Онлайн-курс.
Веб-аналитика для принятия решений
Старт потока 6 октября
Не уверены в планах?
Если не готовы зарегистрироваться сейчас, оставьте имейл. Мы напомним о старте следующего потока.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Курс веб-аналитики для тех, кто работает с цифровыми каналами и отвечает за принятие решений: руководителей, проектных и продуктовых менеджеров, специалистов отделов маркетинга и продаж
Это курс от команды Nimax Performance. Наши ключевые компетенции — перфоманс-маркетинг и веб-аналитика. Уже шесть лет мы делаем всё, чтобы наши клиенты получали больше заказов и продаж. Среди клиентов — Газпром Нефть, Conde Nast, Ведомости, Kaspersky, Ati. su, iPort, Банк Санкт-Петербург.

В работе находим баланс между аналитикой как технической настройкой целей, дашбордов и CRM, и аналитикой как непрерывным процессом улучшения результатов бизнеса. Этим знанием делимся на курсе.
Программа курса проведет вас от технических настроек, целей и отчётов в Яндекс. Метрике и Google Analytics до прикладного анализа рекламной активности и продаж.

Курс поможет систематизировать знания в веб-аналитике и научит уверенно принимать лучшие для вашего бизнеса решения по каждому из диджитал-инструментов, основываясь на данных.
Курс будет полезен
Предпринимателю,
руководителю компании
Создадите систему бизнес-показателей. Научитесь быстро анализировать данные, находить точки роста, контролировать работу команды маркетинга. Внедрите культуру работы с данными в своей компании.
Маркетологу, менеджеру продукта или проекта
Сможете системно анализировать трафик по источникам, локализовать проблемы, находить решения. Начнёте строить кастомные отчеты, проводить А/Б-тесты. Научитесь формулировать и тестировать гипотезы.
Руководителю отдела маркетинга и PR
Внедрите системную работу с KPI. Составите стратегию по работе с каналами на основе данных.Выберете подходящие методы анализа оффлайн-коммуникаций. Разберетесь с когортным анализом, ассоциированными конверсиями, моделями атрибуции.
Результат
Систематизируете знания инструментов веб-аналитики: сможете строить нужные отчеты, ставить ТЗ разработчикам, быстро находить причины проблем.
Отработаете главный аналитический паттерн мышления: интерпретировать цифры → делать выводы → вносить изменения.
Составите стратегию работы с каналами продвижения на основе данных.
01
02
04
Научитесь эффективно принимать решения и распределять бюджет.
03
Кураторы курсов
Дарья Утина
Старший аналитик
Екатерина Кабинина
Руководитель отдела performance-маркетинга
Иван Алексеев
Аккаунт-менеджер
Семён Кубякин
Диджитал продюсер, куратор курса
Владимир Хлёсткин
Тимлид PPC-направления
Дарья Баринова
Директор по маркетингу и PR
Cпикер профильных мероприятий по аналитике: MeasureCamp St Petersburg, митапов для аналитиков SPECIA Analytics Conf. Настраивала аналитику ATI.SU, аналитику рекламных кампаний для iPort, Sony Centre, Samsungstore и других
Курирует комплексные проекты по маркетингу и веб-аналитике для Condé Nast, ATI.SU, iPort, МГУ и других
Курирует рекламные кампании для ATI.SU, iPort, Газелькин, Грузовичкоф, Таксовичкоф, Fitness House и других, автоматизировал маркетинговую отчётность для Dostaевского
Ведёт рекламные проекты для девелопера Docklands, клиники МЦРМ, Knauf Therm и других
Спикер лектория vc.ru и мероприятий SPECIA, участвовала в коммерческих проектах для Банка Санкт-Петербург, Dostaевского, Knauf Therm и других. Награды за проекты агентства на Премии Tagline, конкурсе Рейтинга Рунета, Золотом сайте и SPECIA AWARDS. Курирует курс Nimax по Digital PR
Руководил digital-маркетингом в компаниях
Строй-проект, ведёт комплексные рекламные проекты LEGENDA Intelligent Development, Ужин дома, интернет-издания Perito Burrito и других
Дарья Утина
Старший аналитик
Cпикер профильных мероприятий по аналитике: MeasureCamp St Petersburg, митапов для аналитиков SPECIA Analytics Conf. Настраивала аналитику ATI.SU, аналитику рекламных кампаний для iPort, Sony Centre, Samsungstore и других
Дарья Утина
Старший аналитик
Cпикер профильных мероприятий по аналитике: MeasureCamp St Petersburg, митапов для аналитиков SPECIA Analytics Conf. Настраивала аналитику ATI.SU, аналитику рекламных кампаний для iPort, Sony Centre, Samsungstore и других
Екатерина Кабинина
Руководитель отдела performance-маркетинга
Курирует комплексные проекты по маркетингу и веб-аналитике для Condé Nast, ATI.SU, iPort, МГУ и других
Владимир Хлёсткин
Тимлид PPC-направления
Курирует рекламные кампании для ATI.SU, iPort, Газелькин, Грузовичкоф, Таксовичкоф, Fitness House и других, автоматизировал маркетинговую отчётность для Dostaевского
Иван Алексеев
Аккаунт-менеджер
Ведёт рекламные проекты для девелопера Docklands, клиники МЦРМ, Knauf Therm и других
Дарья Баринова
Директор по маркетингу и PR
Спикер лектория vc.ru и мероприятий SPECIA, участвовала в коммерческих проектах для Банка Санкт-Петербург, Dostaевского, Knauf Therm и других. Награды за проекты агентства на Премии Tagline, конкурсе Рейтинга Рунета, Золотом сайте и SPECIA AWARDS. Курирует курс Nimax по Digital PR
Семён Кубякин
Диджитал продюсер, куратор курса
Руководил digital-маркетингом в компаниях
Строй-проект и Пром ЖБИ, ведёт комплексные рекламные проекты LEGENDA Intelligent Development, Ужин дома, интернет-издания Perito Burrito и других
Семён Кубякин
Диджитал продюсер, куратор курса
Руководил digital-маркетингом в компаниях
Строй-проект и Пром ЖБИ, ведёт комплексные рекламные проекты LEGENDA Intelligent Development, Ужин дома, интернет-издания Perito Burrito и других
Программа курса
Курс состоит из 3 блоков и 17 тем. Перед тем, как начать готовить уроки, мы целый месяц говорили с нашими клиентами, разбирали реальные проблемы и пробелы в знаниях. В итоге построили программу так, чтобы ответить на сложные и острые вопросы, которые возникают в работе.
Блок 1.
Инструменты веб-аналитики
Веб-аналитика и диджитал-стратегия
01
  • Как использовать аналитику: руководителю компании или отдела, PM, продакту, специалисту
  • Как связаны стратегия бизнеса и веб-аналитика?
Поймёте, как этот курс поможет эффективно принимать решения и распределять бюджет
Системы веб-аналитики
02
  • Как проверить корректность настроек в Метрике и GA?
  • Как ставить задачу разработчикам, чтобы они всё поняли и сделали правильно?
  • Чем один показатель отличается от другого?
  • Как агентство или специалист могут манипулировать данными? Как это проверить?
Правильно настроите системы веб-аналитики.
Аудит настроек целей
03
  • Цели, KPI и метрики. Какие есть, почему и зачем?
  • Какие микроконверсии нужно настроить? Зачем?
  • Как найти ошибки, если всё уже настроено?
  • Какое Т З ставить аналитикам и разработчикам?
Составите список базовых целей для вашего проекта. Напишете Т З для их настройки.
Трафик. Источники трафика
04
  • Что делать, если не сходятся источники трафика в Метрике и GA?
  • Как настроить свой источник трафика?
  • Как системно работать с UTM-метками?
  • Можно ли на основе общих данных сделать вывод о том, насколько эффективно работает подрядчик?
Проведете аудит источников трафика сайта, найдете ошибки в настройках и исправите их.
Анализ аудиторий
05
  • Как системы определяют данные по соцдему, возрасту, интересам?
  • Как использовать отчеты по аудиториям?
Сформируете список гипотез и предложений по аудиториям для доработки своих рекламных кампаний.
Анализ поведенческих факторов
06
  • Когда и как часто смотреть Вебвизор?
  • Как посмотреть поведение пользователя в конкретной ситуации?
  • Как работать с контентной аналитикой?
  • Какие выводы можно сделать на основе поведенческих факторов?
Сформируете список гипотез для улучшения конверсии.
Сегментирование, построение отчетов
07
  • Как самому создать нужный отчет, если дефолтных недостаточно?
Построите кастомные отчёты под свои нужды в Метрике и Google Analytics. Модифицируете базовые отчёты с помощью фильтров.
E-commerce
08
  • Какой тип настройки екоммерс выбрать?
  • Как написать ТЗ для аналитика и разработчика?
  • Всё уже настроено, но что делать с ошибками и расхождениями данных?
Выберете подходящий тип настройки екоммерс. Напишете Т З на внедрение. Создадите кастомный отчет.
Модели атрибуции и многоканальные последовательности
09
  • Прямых конверсий по каналу нет, но если его отключить — падают продажи. Как оцифровать?
  • Как выбрать подходящую модель атрибуции для анализа рекламы?
  • Ассоциированные конверсии — что это и как считать?
Сделаете разбор взаимосвязей каналов трафика. Построите отчеты по ассоциированных конверсиям, многоканальным последовательностям. Оцените вклад каждого канала в результат.
Вебинар. Google Analytics 4: что нужно знать о новом инструменте веб-аналитики?
10
  • Что такое GA4? Чем отличается от привычного Universal Analytics?
  • Сходства и различия отчётов в GA4 и UA
  • Преимущества и проблемы при работе с данными в GA4
  • Переходить или нет: делаем выбор
Поймёте, чем отличается принцип сбора данных Google Analytics 4 от Universal Analytics. Сможете ориентироваться в интерфейсе и отчётах. Узнаете, к каким можно обратиться в каком случае и сделаете вывод о целесообразности перехода.
Персональная консультация по инструментам веб-аналитики. Разбор вашего кейса, вопросы
11
Только на Потоке.
Программа блока
Программа блока
Блок 2.
Юнит-экономика и сквозная аналитика
Финансовые модели в аналитике
01
  • Как применять в работе когортный анализ?
  • Какой KPI выбрать и как его считать — ROI, ROMI, ДРР?
  • Как делать RFM анализ?
Сделаете просчёт финансовых показателей под задачи бизнеса. Рассчитаете предельные маркетинговые показатели.
Сквозная аналитика
02
  • Какие есть системы сквозной аналитики? Какую выбрать?
  • Коллтрекинг, мэилтрекинг. Как внедрить и как использовать?
  • Как связывать оффлайн с онлайном?
Поймете, какую систему сквозной аналитики выбрать для своего бизнеса. Напишете ТЗ на внедрение коллтрекинга. Сделаете первый шаг к внедрению — опишете схему связи данных.
Персональная консультация по блоку. Разбор вашего кейса, вопросы
03
Только на потоке
Программа блока
Программа блока
Блок 3.
Интерпретация данных и принятие решений
Работа с данными. Анализ платного трафика
01
  • Насколько для нас сейчас эффективно SEO? Как это оценить?
  • Что такое эффективная работа канала? Есть ли средние цифры?
  • Как улучшать результаты контекстной и таргетированной рекламы?
  • Как быстро находить причину проблемы?
Оцените результаты платного трафика, найдете проблемы и точки роста.
Работа с данными. Анализ PR-каналов: публикаций в СМИ, у блогеров, SMM и офлайн-ивентов
02
  • Как оценить эффективность PR-каналов?
  • Какие KPI ставить и как их контролировать?
Разберетесь, как можно измерять результаты PR. Cоставите систему оценки результатов коммуникаций для своего проекта.
А/Б-тестирование
03
  • Как самому запускать a/b-тесты?
  • Как ставить гипотезы? Как понять, сколько времени нужно на проверку?
Запустите А/Б-тест на своем проекте с помощью Google Optimize.
BI-системы. Визуализация данных и отчетность
04
  • Чем отличаются дашборды PowerBI и Data Studio?
  • Что должно быть в отчете?
  • Как внедрить дашборды у себя в компании? как построить самому?
Построите визуализированный отчет по выбранным метрикам.
Распределение бюджета и планирование на основе данных
05
  • Как работать с эффективными каналами? а с убыточными?
  • Как составить стратегию работы с каналами продвижения?
Примете решения, которые дадут прирост KPI и экономию рекламных бюджетов. Составите стратегию работы с каналами продвижения на основе данных.
Персональная консультация по блоку. Разбор вашего кейса. Вопросы
06
Только на потоке
Программа блока
Программа блока
Смотреть вводный урок
Цифровой
сертификат
По итогу обучения студенты получат именной цифровой сертификат о прохождении курса с печатью и подписью CEO агентства Nimax.
Форматы участия
Для оплаты по счету от юридического лица напишите нам — school@nimax.ru
Полный
54 900 ₽
Доступ ко всем видео, лонгридам и заданиям в течение трех месяцев

Проверка домашних заданий кураторами

Прохождение в своем темпе
Беспроцентная рассрочка
от 9 150 ₽ по карте на 2, 3 и 6 месяцев!
Старт в любой момент
Самостоятельный
29 900 ₽
Беспроцентная рассрочка
от 9 966 ₽ по карте на 2 и 3 месяца!
Старт в любой момент
Персональная консультация с одним из кураторов для тех, кто выполнил все задания

Архив со всеми лонгридами

Сертификат о прохождении

После:
Доступ ко всем видео, лонгридам и заданиям в течение трех месяцев

Прохождение в своем темпе
Архив со всеми лонгридами

Сертификат о самостоятельном прохождении
После:
Поток
74 900 ₽
Беспроцентная рассрочка
от 12 483 ₽ по карте на 2, 3 и 6 месяцев!
Старт 6 октября
Месяц доступа ко всем материалам после окончания потока

Архив со всеми лонгридами

Сертификат о прохождении
После:
Доступ ко всем видео, лонгридам и заданиям во время курса — 2,5 месяца

Календарный выход уроков и домашних заданий по программе

Проверка домашних заданий кураторами

Три персональных консультации с куратором в любой момент курса

Общий телеграм-чат потока с кураторами и другими студентами, в котором команда
Школы напоминает про все дедлайны. Можно задавать любые вопросы по материалам и своему проекту и общаться с сокурсниками
Подарочный
сертификат
Лучший подарок — образовательный. Подарите друзьям и коллегам обучение!
Подарочный сертификат
Предпочитаемый способ связи
Или свяжитесь с нами по Telegram
Как проходит обучение на Потоке
17 тем
Каждую неделю мы открываем доступ к одной или двум темам, в зависимости от объёма и сложности. Важно, чтобы вы могли каждую неделю выделить 2 часа на лекции, и 1−2 часа на домашнее задание. Если вам не подходит такой темп — можно купить курс в записи и изучать материал в удобное время.
3 блока
Курс разделен на три блока. Уроки — это лекции в записи, лонгриды к ним и три персональных консультации с кураторами, на которых вы разбираете вопросы по вашему проекту.
Реальный проект
У нас нет тестового проекта, потому что актуальные практические навыки можно получить только на опыте реального бизнеса и решении его задач. Принять участие в Потоке можно только со своим проектом. Чтобы вы могли не волноваться о конфиденциальности данных, мы готовы подписать с каждым участником соглашение о неразглашении.
Оперативная связь
Поддержка и комьюнити: доступна оперативная связь с кураторами, одногруппниками и командой Школы в телеграм-чате Потока.
Отзыв студента
Работы кураторов
Кейс
Кейс
Плакат
Кейс
Кейс
Плакат
Стратегия контекстной рекламы


Контекст и А/Б-тест для биржи грузоперевозок ATI.SU: в три раза больше регистраций

Контекстная реклама для iPort: рост ROI в 4 раза
Сайт, SEO, контекст и таргет для бренда оттеночных средств Тоника
Цели и инструменты интернет-маркетинга
SEO для проекта Аист на крыше: рост трафика в 35 раз
Остались вопросы?
Напишите нам — school@nimax.ru или Telegram
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы от Nimax School — t.me/nimax_school
Смотрите также