Онлайн-курс.
Веб-аналитика для принятия решений
Старт Потока — 21 января
Онлайн-курс.
Веб-аналитика для принятия решений
Старт Потока — 21 января
Не уверены в планах на октябрь 2020?
Если не готовы зарегистрироваться сейчас, оставьте имейл. Мы напомним о старте следующего потока.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Курс веб-аналитики для тех, кто работает с цифровыми каналами и отвечает за принятие решений: руководителей, проектных и продуктовых менеджеров, специалистов отделов маркетинга и продаж
Это курс от команды Nimax Performance. Наши ключевые компетенции — перфоманс-маркетинг и веб-аналитика. Уже шесть лет мы делаем всё, чтобы наши клиенты получали больше заказов и продаж. Среди клиентов — Газпром Нефть, Conde Nast, Ведомости, Kaspersky, Ati. su, iPort, Банк Санкт-Петербург.

В работе находим баланс между аналитикой как технической настройкой целей, дашбордов и CRM, и аналитикой как непрерывным процессом улучшения результатов бизнеса. Этим знанием делимся на курсе.

Программа курса проведет вас от технических настроек, целей и отчётов в Яндекс.Метрике и Google Analytics до прикладного анализа рекламной активности и продаж.

Курс поможет систематизировать знания в веб-аналитике и научит уверенно принимать лучшие для вашего бизнеса решения по каждому из диджитал-инструментов, основываясь на данных.
Предпринимателю,
руководителю компании

Создадите систему бизнес-показателей. Научитесь быстро анализировать данные, находить точки роста, контролировать работу команды маркетинга. Внедрите культуру работы с данными в своей компании.
Маркетологу, менеджеру продукта или проекта
Сможете системно анализировать трафик по источникам, локализовать проблемы, находить решения. Начнёте строить кастомные отчеты, проводить А/Б-тесты. Научитесь формулировать и тестировать гипотезы.
Курс будет полезен
Руководителю отдела маркетинга и PR
Внедрите системную работу с KPI. Составите стратегию по работе с каналами на основе данных. Выберете подходящие методы анализа оффлайн-коммуникаций. Разберетесь с когортным анализом, ассоциированными конверсиями, моделями атрибуции.
Систематизируете знания инструментов веб-аналитики: сможете строить нужные отчеты, ставить ТЗ разработчикам, быстро находить причины проблем.
Отработаете главный аналитический паттерн мышления: интерпретировать цифры → делать выводы → вносить изменения.
Научитесь эффективно принимать решения и распределять бюджет.
01
02
03
Результат обучения
Составите стратегию работы с каналами продвижения на основе данных.
04
Дарья Утина
Старший аналитик
Cпикер профильных мероприятий по аналитике: MeasureCamp St Petersburg, митапов для аналитиков SPECIA Analytics Conf. Настраивала аналитику ATI.SU, аналитику рекламных кампаний для iPort, Sony Centre, Samsungstore и других
Екатерина Кабинина
Руководитель отдела performance-маркетинга
Курирует комплексные проекты по маркетингу и веб-аналитике для Condé Nast, ATI.SU, iPort, МГУ и других
Владимир Хлёсткин
Тимлид PPC-направления
Курирует рекламные кампании для ATI.SU, iPort, Газелькин, Грузовичкоф, Таксовичкоф, Fitness House и других, автоматизировал маркетинговую отчётность для Dostaевского
Иван Алексеев
Аккаунт-менеджер
Ведёт рекламные проекты для девелопера Docklands, клиники МЦРМ, Knauf Therm и других
Дарья Баринова
Директор по маркетингу и PR
Спикер лектория vc.ru и мероприятий SPECIA, участвовала в коммерческих проектах для Банка Санкт-Петербург, Dostaевского, Knauf Therm и других. Награды за проекты агентства на Премии Tagline, конкурсе Рейтинга Рунета, Золотом сайте и SPECIA AWARDS. Курирует курс Nimax по Digital PR
Семён Кубякин
Диджитал продюсер, куратор курса
Руководил digital-маркетингом в компаниях
Строй-проект и Пром ЖБИ, ведёт комплексные рекламные проекты LEGENDA Intelligent Development, Ужин дома, интернет-издания Perito Burrito и других
Программа курса
Курс состоит из 3 блоков и 16 тем. Перед тем, как начать готовить уроки, мы целый месяц говорили с нашими клиентами, разбирали реальные проблемы и пробелы в знаниях. В итоге построили программу так, чтобы ответить на сложные и острые вопросы, которые возникают в работе.
Блок 1.
Инструменты веб-аналитики

Веб-аналитика и диджитал-стратегия
  • Как использовать аналитику: руководителю компании или отдела, PM, продакту, специалисту?
  • Как связаны стратегия бизнеса и веб-аналитика?
01
Поймёте, как этот курс поможет эффективно принимать решения и распределять бюджет
Системы веб-аналитики
  • Как проверить корректность настроек в Метрике и GA?
  • Как ставить задачу разработчикам, чтобы они всё поняли и сделали правильно?
  • Чем один показатель отличается от другого?
  • Как агентство или специалист могут манипулировать данными? Как это проверить?
02
Правильно настроите системы веб-аналитики.
Аудит настроек целей
  • Цели, KPI и метрики. Какие есть, почему и зачем?
  • Какие микроконверсии нужно настроить? Зачем?
  • Как найти ошибки, если всё уже настроено?
  • Какое ТЗ ставить аналитикам и разработчикам?
03
Составите список базовых целей для вашего проекта. Напишете ТЗ для их настройки.
Трафик. Источники трафика
  • Что делать, если не сходятся источники трафика в Метрике и GA?
  • Как настроить свой источник трафика?
  • Как системно работать с UTM-метками?
  • Можно ли на основе общих данных сделать вывод о том, насколько эффективно работает подрядчик?
04
Проведете аудит источников трафика сайта, найдете ошибки в настройках и исправите их.
Анализ аудиторий
  • Как системы определяют данные по соцдему, возрасту, интересам?
  • Как использовать отчеты по аудиториям?
05
Сформируете список гипотез и предложений по аудиториям для доработки своих рекламных кампаний.
Анализ поведенческих факторов
  • Когда и как часто смотреть Вебвизор?
  • Как посмотреть поведение пользователя в конкретной ситуации?
  • Как работать с контентной аналитикой?
  • Какие выводы можно сделать на основе поведенческих факторов?
06
Сформируете список гипотез для улучшения конверсии.
Сегментирование, построение отчетов
  • Как самому создать нужный отчет, если дефолтных недостаточно?
07
Построите кастомные отчёты под свои нужды в Метрике и Google Analytics. Модифицируете базовые отчёты с помощью фильтров.
E-commerce
  • Какой тип настройки екоммерс выбрать?
  • Как написать ТЗ для аналитика и разработчика?
  • Всё уже настроено, но что делать с ошибками и расхождениями данных?
08
Выберете подходящий тип настройки екоммерс. Напишете ТЗ на внедрение. Создадите кастомный отчет.
Модели атрибуции и многоканальные последовательности
  • Прямых конверсий по каналу нет, но если его отключить — падают продажи. Как оцифровать?
  • Как выбрать подходящую модель атрибуции для анализа рекламы?
  • Ассоциированные конверсии — что это и как считать?
09
Сделаете разбор взаимосвязей каналов трафика. Построите отчеты по ассоциированных конверсиям, многоканальным последовательностям. Оцените вклад каждого канала в результат.
Персональная консультация по инструментам веб-аналитики. Разбор вашего кейса, вопросы
11
Только на Потоке.
Вебинар. Google Analytics 4: что нужно знать о новом инструменте веб-аналитики?
  • Что такое GA4? Чем отличается от привычного Universal Analytics?
  • Сходства и различия отчётов в GA4 и UA
  • Преимущества и проблемы при работе с данными в GA4
  • Переходить или нет: делаем выбор
10
Поймёте, чем отличается принцип сбора данных Google Analytics 4 от Universal Analytics. Сможете ориентироваться в интерфейсе и отчётах. Узнаете, к каким можно обратиться в каком случае и сделаете вывод о целесообразности перехода.
Блок 2.
Юнит-экономика и сквозная аналитика


Финансовые модели в аналитике
  • Как применять в работе когортный анализ?
  • Какой KPI выбрать и как его считать — ROI, ROMI, ДРР?
  • Как делать RFM анализ?
01
Сделаете просчёт финансовых показателей под задачи бизнеса. Рассчитаете предельные маркетинговые показатели.
Сквозная аналитика
  • Какие есть системы сквозной аналитики? Какую выбрать?
  • Коллтрекинг, мэилтрекинг. Как внедрить и как использовать?
  • Как связывать оффлайн с онлайном?
02
Поймете, какую систему сквозной аналитики выбрать для своего бизнеса. Напишете ТЗ на внедрение коллтрекинга. Сделаете первый шаг к внедрению — опишете схему связи данных.
Персональная консультация по блоку. Разбор вашего кейса, вопросы
03
  • Как работать с эффективными каналами? а с убыточными?
  • Как составить стратегию работы с каналами продвижения?
Только на Потоке.
Блок 3.
Интерпретация данных и принятие решений

Работа с данными. Анализ платного трафика
  • Насколько для нас сейчас эффективно SEO? Как это оценить?
  • Что такое эффективная работа канала? Есть ли средние цифры?
  • Как улучшать результаты контекстной и таргетированной рекламы?
  • Как быстро находить причину проблемы?
01
Оцените результаты платного трафика, найдете проблемы и точки роста.
Работа с данными. Анализ PR-каналов: публикаций в СМИ, у блогеров, SMM и офлайн-ивентов
02
Разберетесь, как можно измерять результаты PR. Cоставите систему оценки результатов коммуникаций для своего проекта.
А/Б-тестирование
  • Как самому запускать a/b-тесты?
  • Как ставить гипотезы? Как понять, сколько времени нужно на проверку?
03
Запустите А/Б-тест на своем проекте с помощью Google Optimize.
BI-системы. Визуализация данных и отчетность
  • Чем отличаются дашборды PowerBI и Data Studio?
  • Что должно быть в отчете?
  • Как внедрить дашборды у себя в компании? как построить самому?
04
Построите визуализированный отчет по выбранным метрикам.
Распределение бюджета и планирование на основе данных
  • Как работать с эффективными каналами? а с убыточными?
  • Как составить стратегию работы с каналами продвижения?
05
Примете решения, которые дадут прирост KPI и экономию рекламных бюджетов. Составите стратегию работы с каналами продвижения на основе данных.
Персональная консультация по блоку. Разбор вашего кейса. Вопросы
06
  • Как оценить эффективность PR-каналов?
  • Какие KPI ставить и как их контролировать?
Только на Потоке.
Смотреть вводный урок
Форматы участия
• Доступ ко всем видео, лонгридам и заданиям во время курса — 2,5 месяца
• Календарный выход уроков и домашних заданий по программе
• Проверка домашних заданий преподавателями
• Три персональных консультации с преподавателем в любой момент курса
• Общий телеграм-чат потока с преподователями и другими студентами, в котором команда Школы напоминает про все дедлайны. Можно задавать любые вопрос преподавателям по материалам и своему проекту и общаться с сокурсниками

После:
•Месяц доступа ко всем материалам после окончания потока
• Архив со всеми лонгридами
• Сертификат о прохождении


Старт 21 января
Поток
Есть оплата и рассрочка
для юридических лиц: school@nimax.ru
• Доступ ко всем видео, лонгридам и заданиям в течение трех месяцев
• Проверка домашних заданий преподавателями
• Прохождение в своем темпе

После:
• Персональная консультация с одним из преподавателей для тех, кто выполнил все задания
• Архив со всеми лонгридами
• Сертификат о прохождении


Можно начать в любой момент
Полный
• Доступ ко всем видео, лонгридам и заданиям в течение трех месяцев
• Прохождение в своем темпе

После:
• Архив со всеми лонгридами
• Сертификат о самостоятельном прохождении


Можно начать в любой момент
Самостоятельный
Удобная рассрочка по карте на 2, 3 и 6 месяцев!
39 900 ₽
Удобная рассрочка по карте на 2, 3 и 6 месяцев!
29 900 ₽
Удобная рассрочка по карте на 2, 3 и 6 месяцев!
19 900 ₽
14 900 ₽
Как проходит обучение на Потоке
Курс разделен на три блока. Уроки — это лекции в записи, лонгриды к ним и три персональных консультации с преподавателем, на которых вы разбираете вопросы по вашему проекту.
У нас нет тестового проекта, потому что актуальные практические навыки можно получить только на опыте реального бизнеса и решении его задач. Принять участие в Потоке можно только со своим проектом. Чтобы вы могли не волноваться о конфиденциальности данных, мы готовы подписать с каждым участником соглашение о неразглашении.
Каждую неделю мы открываем доступ к одной или двум темам, в зависимости от объёма и сложности. Важно, чтобы вы могли каждую неделю выделить 2 часа на лекции, и 1−2 часа на домашнее задание. Если вам не подходит такой темп — можно купить курс в записи и изучать материал в удобное время.
Поддержка и комьюнити: доступна оперативная связь с преподавателями,  одногруппниками и командой Школы в телеграм-чате Потока.
Отзывы студентов
Руковожу отделом маркетинга в сфере услуг. 15 филиалов в разных регионах. Сами понимаете, данных по трафику, целям, клиентам и финансам очень много. А аналитика и медиапланирование — основа успеха. Пока был в поиске оптимальных решений по некоторым назойливым вопросам в этой сфере, наткнулся на курс по аналитике от Nimax.

Увы, сомнительных и бесполезных курсов сейчас полно, поэтому при выборе внимательно изучаю программу и отзывы учеников. Изучив информацию, понял, что это курс довольно обширный, а проверка домашних заданий — возможность найти ответы на бОльший круг вопросов. Решил, что это именно то, что может мне помочь сейчас.
Директор по маркетингу в юридической компании
Адель Давлетшин
Показать отзыв целиком
Я не ожидал получить углубленные знания и навыки по аналитике. Не ожидал получить готового решения по своей ситуации. Скорее я ожидал свежего системного взгляда на ситуацию: от основ до автоматизации отчетов, визуализации данных и правильных выводов из их большого объема.

И я не ошибся. Казалось бы, что с веб-аналитикой и так все понятно, этот блок для новичков. Но нет. Нашел для себя парочку полезных отчетов и метрик, которыми раньше почему-то не пользовался. Каждый новый урок из блоков по сквозной аналитике и интерпретации данных — открытие новых инструментов, подходов и идей.

А самым полезным для меня оказалась возможность провести 2 индивидуальные видеоконсультации с Дарьей. Именно там я смог подробно описать те самые проблемные вопросы, на которые Дарья помогла найти решения.

По организационным вопросам проблем не было. Всем доволен. Стоимость курса не из низких, но и качество на уровне. Этот курс стоит того и в большинстве случаев окупит себя.

Я бы рекомендовал его всем, кто столкнулся со сложностями в настройках аналитики, выбору и подсчету метрик и основных показателей. И кто затрудняется делать правильные выводы из набора цифр, таблиц, диаграмм и графиков.

И конечно же, это курс обязателен для начинающих маркетологов и руководителей. Для них это огромный багаж знаний в копилку, который поможет сэкономить месяцы, а то и годы опыта на собственных ошибках.

В общем, спасибо Nimax. Было полезно и интересно.
Работы преподавателей
Кейс
Кейс
Плакат
Кейс
Кейс
Плакат
Стратегия контекстной рекламы


Контекст и А/Б-тест для биржи грузоперевозок ATI.SU: в три раза больше регистраций

Контекстная реклама для iPort: рост ROI в 4 раза
Сайт, SEO, контекст и таргет для бренда оттеночных средств Тоника
Цели и инструменты интернет-маркетинга
SEO для проекта Аист на крыше: рост трафика в 35 раз
Остались вопросы?
Напишите нам — school@nimax.ru или Telegram
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы от Nimax School — t.me/nimax_school
Веб-аналитика для принятия решений. Поток
Курс поможет систематизировать знания в веб-аналитике и научит уверенно принимать лучшие для вашего бизнеса решения по каждому из диджитал-инструментов, основываясь на данных.
Предпочитаемый способ связи
Или свяжитесь с нами по Telegram
Веб-аналитика для принятия решений. Полный формат
Курс поможет систематизировать знания в веб-аналитике и научит уверенно принимать лучшие для вашего бизнеса решения по каждому из диджитал-инструментов, основываясь на данных.
Предпочитаемый способ связи
Или свяжитесь с нами по Telegram
Веб-аналитика для принятия решений. Самостоятельная работа
Курс поможет систематизировать знания в веб-аналитике и научит уверенно принимать лучшие для вашего бизнеса решения по каждому из диджитал-инструментов, основываясь на данных.
Предпочитаемый способ связи
Или свяжитесь с нами по Telegram